Для того щоб досягти зазначених цілей, бізнес має проводити різного роду рекламні кампанії та активності, які підвищуватимуть попит на товари та послуги. Водночас успіх рекламної кампанії залежить не стільки від її проведення, скільки від правильно визначеної цільової аудиторії, місця й часу її проведення. У випадках роздрібного продажу для імпортера / виробника / дистриб’тора (умовно назвемо їх Постачальниками) рекламну кампанію доцільно проводити в кооперації з роздрібними мережами (далі — Покупці), які напряму здійснюють продаж та комунікують із кінцевим споживачем.